Міжнародний медіадискурс як чинник формування іміджу Президента України

Тези доповіді

Дем’яненко Людмила Григорівна,
ORCID https://orcid.org/0000-0002-5160-2736,
кандидатка філологічних наук,
старша наукова співробітниця,
інформаційно-аналітичний відділ,
Фонд Президентів України,
Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського,
Київ, Україна
e-mail: demjanenkol@ukr.net

Міжнародний медіадискурс як чинник формування іміджу Президента України

Актуальність дослідження зумовлена вивченням комплексного аналізу медійних механізмів формування та поширення інформації, які відіграють ключову роль та істотно впливають на громадську думку й конструюють образи політичних лідерів у міжнародному інформаційному просторі. Здійснено аналіз впливу міжнародного медіаконтексту на формування та еволюцію міжнародного іміджу Президента України в умовах повномасштабної російсько-української війни; визначено роль міжнародних медіа у репрезентації його політичного лідерства на світовій арені.
Ключові слова: Володимир Зеленсикий, Президент України, медіа контекст, соціальні мережі, медіаконтекст, міжнародні медіа, ЗМІ.

У сучасній системі міжнародних відносин імідж держави є важливим чинником її політичного впливу, що визначає рівень її міжнародної легітимності, міжнародного авторитету та ефективної комунікаційної присутності у світовому просторі. Міжнародний імідж виступає ефективним механізмом формування позитивного сприйняття самої країни, зміцнення її позитивного міжнародного образу та просування національних інтересів у глобальному політичному дискурсі. Саме тому позитивний міжнародний імідж є невід’ємною складовою сучасної публічної дипломатії та дин із ключових ресурсів сучасної держави.
Події, що відбуваються в Україні з 2022 року, стали визначальним фактором оновлення її міжнародного іміджу. Адже повномасштабне вторгнення рф, опинилося в центрі уваги світової спільноти та зумовило суттєву зміну міжнародного сприйняття України. Події останніх років стали визначальним каталізатором формування нового міжнародного іміджу України, який ґрунтується на стійкості, героїзмі, патріотизмі та відданості демократичним цінностям. Держава опинилася в центрі глобального інформаційного простору, ставши об’єктом широкого висвітлення й аналізу з боку міжнародних засобів масової інформації, політичних еліт, аналітичного середовища, міжнародних організацій і громадянського суспільства.
Глава держави – це публічна особа, яка є ключовим суб’єктом політичної комунікації, він один із головних носіїв міжнародного іміджу країни. Тобто Президент країни – є впізнаваною не лише у своїй країні, але й в усьому світі. У сучасних умовах глобалізації та розвитку цифрових комунікацій президент виступає не лише найвищою посадовою особою держави, а й її символічним представником, який формує міжнародне сприйняття країни через політичну діяльність, дипломатичні контакти та публічні комунікації. Відтак, зовнішній імідж президента є важливим репутаційним ресурсом держави, який не лише формує її міжнародний образ, а й підвищує ефективність публічної дипломатії, набуває стратегічного значення як елемент міжнародного іміджу держави, оскільки визначає ефективність зовнішньополітичних комунікацій, зміцнює довіру міжнародної спільноти та сприяє реалізації зовнішньополітичних інтересів через механізми «м’якої сили». Тому важливо враховувати всі аспекти формування зовнішнього іміджу.
Зовнішній образ Президента України Володимира Зеленського зазнав суттєвої трансформації якщо брати проміжок «до» та «після» початку повномасштабного вторгнення рф в Україну 24 лютого 2022 року. Його образ набув нових характеристик, що знайшло відображення у міжнародному інформаційному просторі та сприяло формуванню нового сприйняття як самого Президента, так і України загалом.
Таким чином, імідж формує уявлення громадськості про особисті та професійні якості політика, впливає на рівень довіри до нього та визначає особливості оцінки його політичної діяльності як на національному, так і на міжнародному рівнях.
Відтак, формування іміджу є сьогодні надзвичайно актуальним для політичних лідерів. Дослідниця А. Акайомова слушно зауважує, що «імідж є стереотипним образом певного суб’єкта, який сформований у масовій свідомості» (Акайомова А. Комунікативні властивості іміджу та його класифікація. Віче. № 22. 2011. URL: https://veche.kiev.ua/journal/2798/https://veche.kiev.ua/journal/2798/%20 (дата звернення: 01.08.2026).
Наприклад, деякі експерти відзначають один важливий момент – глава української держави не носить форму ЗСУ, таким чином, він дає сигнал громадянам, що не привласнює собі славу військових …Ділові костюми й сорочку він змінив на футболки, кофти і зручні штани в стилі мілітарі. Йдеться про президента України Володимира Зеленського, яким навіть своїм стилем одягу показує єднання з українським народом під час повномасштабної війни РФ проти України (unian.ua). «Людина може примусити свій одяг говорити те, що вона хоче сказати, або те, що від неї хочуть почути», – так образно зауважує американський письменник Д. Уоллес (unian.ua).
За роки війни позиція Президента чітка й принципова, він про це й сам неодноразово зазначав в інтерв’ю із закордонними журналістами. Він не планує змінювати мілітарі на офіційний костюм аж до перемоги України у війні. Наведемо слушне спостереження дослідниці А. Лукашевської: «В. Зеленський фактично запустив світовий тренд на зручний кежуал кольору хакі із патріотичними принтами від українських виробників і став першим українським лідером, який повністю відійшов від офіційного дрескоду» (Федоренко О. Д., Ковтун Н. О. Трансформація зовнішнього іміджу Президента України В. Зеленського в умовах повномасштабного вторгнення // Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика. Частина 2. Том 35 (74) № 2. 2024. С. 273.).
Відтак, тактика президента щодо свого зовнішнього образу в період війни є вмотивованою, він є символом опору й героїзму українського народу.
У цьому контексті влучно охарактеризував це поняття літературний критик і публіцист Е. Гофман, зазначивши, що «Імідж – це мистецтво керувати враженнями» (Білик Т. М. Сутність поняття «імідж». Науковий вісник молодих учених ХДУ: зб. наук. праць молодих учених. Херсон: ХДУ, 2011. с. 90–93, С. 91).
Однією з провідний функцій політичного іміджу є формування стійкого комунікаційного зв’язку між політичним суб’єктом та цільовою аудиторією та суспільством. Імідж формує суспільне сприйняття політичного лідера, тобто формує суспільне сприйняття його особистості, підвищує рівень суспільної довіри та схвалення, а також впливає на сприйняття й оцінку ухвалених ним політичних рішень. У цьому контексті формування позитивного політичного іміджу – виступає важливим чинником ефективної політичної комунікації, зміцнення суспільної довіри, розширення громадської підтримки та посилення міжнародної репутації держави.
Таким чином, на сучасному етапі імідж Президента України Володимира Зеленського є не лише відображенням національного та міжнародного сприйняття російсько-української війни, а й виступає важливим чинником формування медійних наративів, що визначають міжнародне сприйняття України та її політичного керівництва, завдяки яким героїзм, політичне лідерство та національна стійкість постають ключовими інтерпретаційними рамками висвітлення війни. У міжнародному медіадискурсі ці наративи стали важливими елементами репрезентації України, її політичного керівництва та боротьби українського народу за незалежність.

Lydmyla Demianenko,
ORCID https://orcid.org/0000-0002-5160-2736,
PhD (Philology),
Senior Researcher,
Information and Analytical Department,
Foundation of the Presidents of Ukraine,
V. I. Vernadskyi National Library of Ukraine,
Kyiv, Ukraine
e-mail: demjanenkol@ukr.net

International media discourse as a factor in shaping the image of the President of Ukraine

The relevance of the study is due to the study of a comprehensive analysis of media mechanisms for the formation and dissemination of information, which play a key role and significantly influence public opinion and construct images of political leaders in the international information space. The analysis of the influence of the international media context on the formation and evolution of the international image of the President of Ukraine in the conditions of a full-scale Russian-Ukrainian war was carried out; the role of international media in the representation of his political leadership on the world stage was determined.
Keywords: Volodymyr Zelensky, President of Ukraine, media context, social networks, media context, international media, mass media.