Закордонні медіа про участь України у Франкфуртському книжковому ярмарку: основні наративи та акценти

Тези доповіді

Шлапак Юлія Станіславівна,
ORCID https://orcid.org/0000-0002-1191-3847,
наукова співробітниця,
відділ синтезу соціокультурних мережевих ресурсів,
Національна юридична бібліотека,
Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського,
Київ, Україна
e-mail: dewchonka.77@ukr.net

Закордонні медіа про участь України у Франкфуртському книжковому ярмарку: основні наративи та акценти

Проаналізовано особливості висвітлення участі України у Франкфуртському книжковому ярмарку в закордонних медіа. Простежено еволюцію міжнародного медійного образу України від періоду її участі в складі експозиції СРСР до формування самостійного національного стенду після здобуття Незалежності, особливо після 2014 і 2022 р. Роль міжнародних медіа у висвітленні українського стенда як інструмента культурної дипломатії й утвердження України у світовому книжковому просторі.
Ключові слова: Франкфуртський книжковий ярмарок, Україна, міжнародні медіа, міжнародний імідж, книговидання, національний стенд, медіакомунікація.

Постановка проблеми. Для кожної країни, зокрема й України, важливою є міжнародна комунікація, представлення країни на міжнародній арені. Серед інструментів, що сприяють реалізації цього завдання, важливе місце посідає участь України в міжнародних книжкових ярмарках. Вони є платформою, на якій країни представляють свої культурні досягнення, зміцнюють власну культурну присутність у світі; сприяють просуванню національного книговидавничого ринку, дають можливість переймати результативний досвід інших країн. Держави використовують такі заходи для просування власної літератури, культури, мови; розвитку партнерств із закордонними видавцями: розширення присутності на світовому книжковому ринку.
Темам книговидання в Україні та представлення України на Франкфуртському книжковому ярмарку (далі – ФКЯ) автор присвятила наукові статті й доповіді на конференціях. Отже, актуально зупинитися на медіакомунікаційному аспекті.
Виклад матеріалу. До здобуття Незалежності в 1991 р. Україна практично не була самостійним об’єктом висвітлення в закордонних медіа, оскільки участь українських видавництв розглядалася як частина експозиції СРСР. Українська книга не асоціювалася з окремою національною культурою, а сприймалася як елемент радянського книговидання . Отже, фактично був відсутній самостійний міжнародний медійний образ України.
Після проголошення Незалежності в 1991 р. Україна заявляє про себе як про окремого учасника ФКЯ – окремим національним українським стендом. Хоча ще тривалий період інформація про участь України в цьому ярмарку практично не потрапляла в поле зору міжнародної книжкової преси. Згадується Україна лише як учасник ярмарку – у програмі проведення заходу, без окремих рецензій. Україна має труднощі з державною підтримкою та нерегулярністю представлення.
Відчутне зростання уваги до України, українського стенду на виставці відбулося після Революції Гідності в 2014 р. Український стенд дедалі більше розглядають як інструмент культурної дипломатії та протидії російським інформаційним наративам.
У матеріалі «Фокус на міжнародному бізнесі» в німецькому професійному журналі книжкової індустрії “Börsenblatt” від 15 вересня 2015 р. зазначається лише, що «погляд на країни-учасниці показує, що саме регіони, які сильно постраждали від економічних криз і політичних конфліктів, піднімають прапор у Франкфурті: Греція та Україна представлені на книжковому ярмарку великими національними стендами» (https://www.boersenblatt.net/archiv/1026597.html?utm_source=).
Через рік у цьому ж журналі в статті «Малі ринки прагнуть розвиватися за межі самих себе» (21 липня 2016 р.) Україна згадується значно ширше (https://www.boersenblatt.net/archiv/1227072.html?utm_source=). Зокрема, зазначається, що «у 2015/16 роках стало очевидно, що Україна під впливом культурної експансії Росії радикально змінила свій курс, щоб продовжити існування на внутрішньому та зовнішньому ринках. …Тепер вони (представники ЗМІ та видавництв. – Ю. Ш.) справді незалежні та відкривають нові горизонти в корпоративному управлінні. …Україна робить важливі кроки для скасування цензури. Раніше видавці іноді розривали книжкові контракти через їхній зміст, але це змінилося після протестів громадян, Євромайдану. Тепер книги про війну та революцію користуються попитом навіть за кордоном, наприклад дитяча книга А. Лесіва та Р. Романишин “Коли війна змінила Рондо” (Видавництво “Старий Лев”). …Для українського ринку було обнадійливо, що Т. Восс (заступник директора Міжнародного відділу ФКЯ) минулого року (2016. – Ю. Ш.) відвідав фестиваль “Кижкового арсеналу” в Києві, що привело до тривалої співпраці між ФКЯ і великим книжково-літературним фестивалем».
У матеріалі «Наші думки з колегами в Україні» (2022 р.) на офіційному сайті організатора ФКЯ “Frankfurter Buchmesse” підбито підсумки 2016–2021 рр. (https://www.buchmesse.de/news/unsere-gedanken-sind-bei-den-kolleginnen-der-ukraine?utm_source=). Зокрема, ФКЯ багато років співпрацював з українськими видавцями; проводив літні академії для українських видавців; організовував професійні програми разом із Goethe-Institut; у 2019 р. український колективний стенд налічував понад 30 учасників; у 2018–2020 рр. було укладено близько 250 ліцензій на переклади німецьких книжок українською мовою; у 2020–2021 рр. проводилися цифрові професійні програми для українських видавців.
У статті DW «Франкфуртський книжковий ярмарок: без Росії, але з Україною» від 18.10.2022 р. ідеться, що «на знак підтримки з українським народом ФКЯ приділив особливу увагу українським книговидавцям та авторам. …Літератори, видавці та правозахисники з України стануть головними учасниками заходів, які …відбудуться на одному з найбільш відвідуваних подіумів ФКЯ – відкритому майданчику “Агора”» (https://amp.dw.com/ru/frankfurtskaa-kniznaa-armarka-bez-irana-i-rossii-no-s-ukrainoj/a-63482284?utm_source=).
У пресрелізі «Україна у Frankfurter Buchmesse: “Крихкість існування”» (2023 р.) зазначається, що під гаслом «Крихкість існування» програма зосередиться на вразливості та руйнуванні природи й довкілля в часи війни; війна подається як контекст, у якому триває розвиток української культури (https://www.buchmesse.de/en/press/press-releases/2023-10-09-ukraine-frankfurter-buchmesse-fragility-existence?utm_source=).
На вебсайті “taz.de” [офіційний вебсайт німецької щоденної загальнонаціональної газети “Die Tageszeitung” (taz)] 17.10.2024 р. опубліковано статтю «Жорстка логіка друга-ворога». Зі статті випливає, що Україна є однією з головних тем ФКЯ; велика увага приділена українському національному стенду; ідеться про роботу українських видавців в умовах війни; згадується презентація книги «Ми, які змінилися» і діяльність видавництва “IST Publishing” (https://taz.de/Themen-der-Buchmesse/!6043454).
Матеріал «Зі скрипкою попереду» від 19.10.2025 р. на веб-сайті “taz.de” є окремим репортажем саме про український стенд (https://taz.de/Ukraine-auf-der-Frankfurter-Buchmessse/!6117001). Центральним елементом експозиції є пам’ять про загиблих українських письменників і митців. Автор Є. Утхофф (Jens Uthoff) описує, як українська експозиція поєднує літературу, музику та свідчення про війну. Підкреслюється, що український стенд є одним із найбільш емоційних просторів ярмарку.
Висновки. Отже, участь України у ФКЯ сприяла формуванню її міжнародного медійного образу як самостійної європейської держави. Під час підготовки тез основну увагу було приділено німецьким медіа, оскільки саме в Німеччині проводиться цей ярмарок. Перспективою подальших досліджень є підготовка окремої статті, присвяченої висвітленню участі України у Франкфуртському книжковому ярмарку в закордонних медіа.

Yuliia Shlapak,
ORCID https://orcid.org/0000-0002-1191-3847,
Research Associate,
Department of Synthesis of Socio-Cultural Network Resources,
V. I. Vernadsky National Library of Ukraine,
Kyiv, Ukraine
e-mail: dewchonka.77@ukr.net

Foreign media on Ukraine’s participation in the Frankfurt Book Fair: main narratives and emphases

The peculiarities of coverage of Ukraine’s participation in the Frankfurt Book Fair in foreign media are analyzed. The evolution of Ukraine’s international media image is traced from the period of its participation as part of the USSR exposition to the formation of an independent national stand after gaining Independence, especially after 2014 and 2022. The role of international media in covering the Ukrainian stand as a tool of cultural diplomacy and establishing Ukraine in the world book space is shown.
Keywords: Frankfurt Book Fair, Ukraine, international media, cultural diplomacy, international image, book publishing, national stand, media communication.